Die israelische Lebensmittelfirma Strauss wird in Zusammenarbeit mit PepsiCo die Hummusmarke Obela in Deutschland verkaufen. Es ist das erste europäische Land, das mit der Kichererbsenpaste beglückt wird und gilt als Test für den Vertrieb in weiteren Ländern des Kontinents.
Obela ist eine Tochterfirma von Strauss. PepsiCo soll den Erfolg der Firma „Sabra“ in den USA wiederholen. Sabra gehört ebenfalls zum Strauss-Unternehmen und hat sich in Amerika als TopHummus-Marke etabliert, wobei es einen Marktanteil von 57 Prozent hält.
Obela wird in Deutschland fünf Geschmacksrichtungen seines Hummus anbieten: Klassisch, Getrocknete Tomaten, Pinienkerne, Knoblauch und Mediterran – jeweils in der 125 Gramm Packung zu 1,99 Euro. Das wären umgerechnet über acht Schekel....
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